Depuis que l’intelligence artificielle générative a débarqué dans nos vies quotidiennes, une nouvelle obsession s’est installée dans les entreprises, les incubateurs, les open spaces et les fils LinkedIn :
- Automatiser tout ce qui bouge
- Produire du contenu plus vite que son ombre
- Déléguer à GPT les tâches qu’on ne veut pas faire
- Et, bien sûr, “gagner du temps”
🪄 En surface, c’est une révolution.
⏱️ En pratique, c’est souvent une fuite en avant.
Car on oublie une question essentielle — celle qu’on devrait toujours poser avant d’intégrer un outil
Ce temps qu’on gagne… on en fait quoi ?
1. ⏱️ Gagner du temps, oui. Mais pour faire quoi, au juste ?
C’est le mantra préféré des posts LinkedIn, des bootcamps IA et des agences d’automatisation :
“Grâce à l’IA, tu vas gagner des heures de boulot par semaine.”
Mais pour les réinvestir… où ? Dans quoi ? Avec quel cap ?
On ne sait pas.
Résultat : on confond mouvement et direction, vitesse et pertinence, automatisation et clarté.
Dans beaucoup d’entreprises qu’on accompagne, on voit la même chose :
- Des to-do lists qui se remplissent au lieu de se vider
- Des contenus générés “pour être visible”, mais sans audience claire
- Des outils IA intégrés à la va-vite, sans méthodologie ni stratégie
En fait, on court plus vite, mais dans le flou.
2. 🧠 L’IA n’est pas magique. Elle amplifie ce que tu es déjà.
Dans un article d’OpenAI lui-même (oui, la maison mère de ChatGPT), on peut lire ceci :
“GPT isn’t a magic wand. It’s a tool that helps amplify your intentions, not replace them.”
🔗 OpenAI – How to use ChatGPT effectively
Autrement dit : si tu n’as pas d’intention claire, GPT ne t’aidera pas. Il accélérera juste ta confusion.
Tu ne sais pas à qui tu parles ? Il t’écrit une landing page générique.
Tu ne sais pas pourquoi tu communiques ? Il te sort 10 posts inutiles.
Tu ne sais pas ce que tu veux vendre ? Il te génère des offres sans cible.
🧠 L’IA n’est pas une stratégie. C’est un miroir grossissant de ton niveau de clarté.
3. 📉 Ce que dit la recherche : accélération oui, qualité… pas toujours
Une étude menée en 2023 par la Harvard Business School a testé l’usage de GPT-4 sur un panel de travailleurs du savoir.
Résultat :
- Les utilisateurs ont gagné du temps, produit plus de contenu.
- Mais ceux qui ont utilisé l’outil sans cadrage stratégique clair ont vu la qualité de leur travail baisser.
🔗 Experimental Evidence on GPT-4 Use – Harvard Business School Working Paper, 2023
Ce n’est pas une surprise. Quand on délègue sans discernement, on produit plus… mais moins bien.
Et quand on délègue des tâches qu’on ne comprend pas, on perd en profondeur, en pertinence, en différenciation.
4. 🤖 L’IA sans stratégie, c’est juste du bruit qui va plus vite
Le vrai problème n’est pas la technologie.
C’est l’absence de stratégie.
On a vu des entreprises :
- Intégrer GPT dans tous les processus sans se demander à quoi ça sert
- Déléguer toute la génération de contenu sans relecture humaine
- Lancer des tunnels de vente IA sans comprendre leur cible
- Poster “pour poster”, sans ligne éditoriale, sans vision
Et au final, on se retrouve avec un volume de production artificiellement gonflé, mais aucune valeur réelle créée.
👉 L’IA est puissante. Mais sans boussole stratégique, elle produit du flou plus vite.
5. 💥 Alors on fait quoi, concrètement ?
➤ Reprendre la main sur le sens
Avant d’automatiser, clarifie.
- Pourquoi tu veux créer ce contenu ?
- À qui tu t’adresses ?
- Quel impact tu veux générer ?
- Quelle décision tu veux provoquer ?
L’IA n’a pas de vision. C’est à toi de la lui donner.
➤ Utiliser l’IA comme catalyseur, pas comme pilote
L’IA est un super assistant. Mais ce n’est pas un rédac chef. Ni un stratège. Ni un directeur produit.
👉 Utilise-la pour :
- Prototyper plus vite
- Explorer des angles
- Débloquer un brouillon
- Dégrossir un plan
Mais garde la main sur la structure, le ton, la stratégie, les messages clés.
➤ Prendre le temps long pour penser juste
Gagner 3h avec l’IA pour publier 10 posts mal ciblés… c’est du gaspillage stratégique.
Parfois, tu gagnes du temps pour… réinvestir dans de la réflexion. Et c’est là que ça devient puissant.
Prends ce temps pour :
- Mieux comprendre ton marché
- Raffiner ta proposition de valeur
- Débriefer les retours clients
- Structurer un modèle plus clair
L’IA n’aura jamais ton bon sens.
6. 🛠️ Et chez Les Disjoncteurs, on en pense quoi ?
On utilise l’IA tous les jours.
On l’intègre dans nos process de création, de conseil, de formation.
Mais jamais sans intention.
On ne forme pas à “être plus productif”.
On forme à mieux penser, mieux structurer, mieux transmettre.
Et on aide les boîtes à construire des modèles robustes, alignés, à impact réel.
👉 Chez nous :
- Pas de stratégie générée en 30 secondes.
- Pas de plan d’action sorti d’un prompt.
- Pas de bullshit IA-washing.
Juste des outils puissants, mis au service de visions fortes.
7. 🚨 Le piège de la “faux progrès”
L’IA a été vendue comme un gain de productivité massif.
Mais en vérité, productivité ≠ progrès.
📈 Gagner du temps, c’est une promesse technique.
🌍 Choisir ce que tu fais de ce temps, c’est une décision politique.
- Tu veux créer plus de contenu ? Pourquoi ?
- Tu veux automatiser ton process de vente ? Pour vendre quoi, à qui, comment ?
- Tu veux déléguer ta veille stratégique à GPT ? Très bien. Mais pour penser quoi derrière ?
🧠 Si tu n’as pas la réponse, ne demande pas encore à la machine. Demande-toi d’abord à toi-même.
8. 📣 En conclusion : et toi, tu vas faire quoi de ton temps gagné ?
L’IA générative, c’est un accélérateur.
Mais accélérer dans la mauvaise direction reste une mauvaise idée.
Alors avant de chercher les “10 prompts magiques”, demande-toi :
Qu’est-ce que je veux vraiment faire avec le temps que je vais gagner ?
Car une chose est sûre :
Une stratégie floue, même générée à la vitesse de la lumière, reste une stratégie floue.
🧭 Envie d’aller plus loin ?
Chez Les Disjoncteurs, on accompagne les entreprises qui veulent :
- Clarifier leur vision
- Structurer leur modèle
- Utiliser les bons outils, pour de bonnes raisons
- Et faire de l’IA un levier de sens, pas juste de vitesse
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Le futur n’a pas besoin de plus de contenus. Il a besoin de plus de clarté.